1月12日，人民日报发表署名评论：谁来给“碧生源神话”洗洗澡？该文指出，碧生源广告问题多多，早已有监管部门介入。碧生源公司上市前三年，其广告违规23次；因严重欺骗和误导消费者、夸大保健功效等原因，碧生源还上过广东食品药品监督管理局的“黑榜”。但屡遭处罚的碧生源却照旧我行我素，监管非常不给力。文章最后开出“药方”：监管困境需要监管部门、媒体和消费者的良性互动来打破。

这样的“药方”是很容易开的；理论上说，也很正确。但是正确的方子在医书中有的是，是否对症下药，能否药到病除，则需另当别论。保健食品这类东西存在信息不对称的问题。消费者一般情况下都是跟着广告走。媒体也非专家，技术上较难识别广告真伪；何况媒体跟投放广告的商家之间还存在“合作”与“共赢”的关系。因此，在这个问题上，媒体和消费者跟监管部门很难“互动”得起来，遑论“良性”。要“给碧生源之类的‘神话’好好洗个澡”，很大程度上得靠监管部门给力。

现在的问题恰恰是监管部门对碧生源太厚爱。国家食品药品监督管理局网站显示，该产品功能仅是改善便秘；而广告中，口臭、色斑、痤疮甚至失眠健忘等，却悉数被纳入了其疗效范围。既然如此，为什么还不对这样明显违法违规的广告彻底叫停呢？北京、上海、广东等地的监管部门，对碧生源“屡教不改”的虚假宣传行为，仅仅给予警告、停售或撤销批文之类轻描淡写的处罚，伤不了筋动不了骨。这与其说是监管，不如说是纵容。碧生源敢于把年销售总额的30%、多达近2亿元的资金用于夸张、不实的广告宣传，可见监管对其根本起不到作用。

匪夷所思的是，2010年3月20日，中国保健协会在北京人民大会堂隆重召开“第三届中国保健品公信力论坛暨公信力产品及品牌颁奖大会”，碧生源竟获选“中国保健品十大公信力品牌”，而这还是碧生源第二次入选保健品公信力品牌。2010年那次颁奖大会，参加者有全国人大常委会的一位副委员长，以及卫生部、商务部、国家食品药品监督管理局、国家工商行政管理总局、中国消费者协会、中国卫生监督协会等部门的领导。披露碧生源广告造假的是这些部门，支持它入选“十大公信力品牌”的也是这些部门。监管的神经如此错乱分裂，你让媒体和民众如何与它们“良性互动”？

广告违规以及监管乏力，不独碧生源，也不独保健品业。而且，广告的问题也不光是夸大其词、欺骗误导消费者；格调低下、违反公序良俗甚至法律法规的广告，也是俯拾皆是。譬如房地产广告。去年，东莞、长沙等地一些楼盘就打出“双峰领秀”，“两万干不干”，“要提，还要往上提”，“再低，就不可能了”等等配妙龄女郎关键部位图片的广告，直叫人怀疑他们是在卖房还是在卖淫。而这样的广告大行于世并招摇过市，监管部门却见惯不惊，着实令媒体和消费者找不到法子去跟它们“良性互动”。

20120113深圳晶报 http://jb.sznews.com/html/2012-01/13/content_1902058.htm